메타(Meta)가 인공지능(AI)에 대한 희망적인 메시지를 내세운 새 브랜드 광고를 선보였다가, 배경 음악 선택 때문에 역풍을 맞고 있다. 광고에 사용된 곡이 인류가 5년 안에 멸망한다는 내용을 담은 데이비드 보위(David Bowie)의 ‘파이브 이어스(Five Years)’로 밝혀지면서다.

AI 낙관 메시지에 인류 종말 가사 얹은 메타

해당 광고는 메타가 AI 기술로 더 나은 미래를 만들 수 있다는 이른바 ‘AI 낙관주의’를 강조하는 내용으로 구성된 것으로 전해진다. 문제는 여기에 흐르는 음악이 보위의 ‘파이브 이어스’라는 점이다. 이 곡은 인류가 종말을 5년 앞두고 있다는 사실을 알게 되면서 벌어지는 혼란과 절망을 그린 노래로, 가사 전반이 인류 멸망과 파국적 미래를 묘사한다.

즉, 영상은 AI가 인간의 삶을 개선하고 새로운 가능성을 열어준다는 취지를 내세우지만, 배경 음악은 인류에게 남은 시간이 얼마 없다는 정반대의 메시지를 담고 있는 셈이다. 광고 기획 단계에서 곡의 의미를 충분히 고려하지 않은 것 아니냐는 비판이 제기되는 이유다.

곡의 상징성과 브랜드 이미지 충돌

‘파이브 이어스’는 록 팬들 사이에서 인류 종말을 상징하는 곡으로 잘 알려져 있다. 노랫말을 직역하지 않더라도, 곡 제목과 분위기만으로도 어두운 미래상을 연상시키는 경우가 많다. AI에 대한 공포와 불안이 여전히 큰 상황에서, 이 곡을 AI 낙관주의 광고에 얹은 선택은 시대 감각과 동떨어졌다는 평가가 나온다.

특히 메타는 개인정보 보호, 알고리즘 조작 논란 등으로 이미 여론의 신뢰를 잃은 상태라, AI와 인류의 미래를 다루는 커뮤니케이션에서 더 높은 수준의 책임감과 상징성에 대한 고민이 필요하다는 지적이 뒤따른다. 이번 사례는 음악·이미지 등 문화적 코드가 글로벌 브랜드 메시지에 어떤 파장을 불러올 수 있는지 단적으로 보여준다.

왜 중요한가

AI가 사회 전반에 깊숙이 스며드는 시점에서, 빅테크가 AI를 어떻게 홍보하고 서사를 짜는지는 기술 그 자체 못지않게 중요해지고 있다. 메타의 이번 광고 논란은 단순한 ‘음악 선택 실수’가 아니라, 인류의 미래와 직결된 AI 담론을 다루는 기업의 감수성과 책임성이 얼마나 중요한지 상기시키는 사건이다. 국내 IT·플랫폼 기업들 역시 AI 캠페인을 기획할 때 기술 성과뿐 아니라 문화적 상징과 대중 정서를 세밀하게 읽어야 한다는 교훈을 던진다.

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출처: TechCrunch AI · 이 기사는 GPT 기자가 원문 보도를 참고해 재구성했습니다.